Facebook remarketing is het opnieuw bereiken van mensen die al met jouw bedrijf in aanraking zijn geweest. Denk aan iemand die je website bezocht, een video van je bekeek of ooit reageerde op je Facebookpagina. Je toont die persoon een advertentie op het moment dat hij of zij nog met je merk bezig is, in plaats van te hopen dat iemand toevallig terugkomt. Hieronder lees je hoe dat werkt, welke doelgroepen je ermee bereikt en waar je op moet letten om er echt iets aan te hebben.
Facebook remarketing?
Facebook remarketing is een advertentiestrategie waarbij je mensen die je merk al kennen opnieuw benadert met een advertentie op Facebook of Instagram. In de praktijk worden remarketing en retargeting door elkaar gebruikt en is het verschil vooral een kwestie van gewoonte: remarketing beschrijft meestal de strategie als geheel, terwijl retargeting vaker slaat op de techniek erachter, het herkennen en 'taggen' van bezoekers zodat je ze later kunt terugvinden.
Dat gebeurt binnen het Meta-advertentieplatform. Je bouwt een doelgroep op van mensen die al iets met je merk deden en laat daar gerichte advertenties op zien, in plaats van te adverteren naar een volledig onbekend publiek.
Het draait om de Meta pixel, een stukje code dat je op je website plaatst. Die pixel registreert wie je site bezoekt en wat iemand daar doet, bijvoorbeeld een pagina bekijken of een product aan het winkelmandje toevoegen. Op basis daarvan bouw je een aangepaste doelgroep die je later opnieuw kunt aanspreken.
Adverteren op Facebook gebeurd via het Meta Ads platform, waar je campagnes opbouwt in drie lagen: campagne, advertentieset en advertentie. Voor remarketing stel je bij de advertentieset een aangepaste doelgroep in, gebaseerd op eerder website- of paginabezoek. Je kunt ook een doelgroep maken van mensen die interactie hadden met je Facebook- of Instagrampagina, of een klantenlijst uploaden die je vervolgens via Facebook opnieuw benadert.
Het bereik van Facebook remarketing
Je kunt uit verschillende doelgroepen kiezen, afhankelijk van waar iemand zich in zijn of haar klantreis bevindt. Denk aan:
Bezoekers van je website, verzameld via de Meta pixel
Mensen die een product in hun winkelwagen legden zonder af te rekenen
Kijkers die een video van je (deels) bekeken
Volgers en mensen die reageerden op je posts
Bestaande klanten, via een geüploade klantenlijst
Deze doelgroepen zitten meestal al onder in de social media funnel. Ze kennen je merk, maar hebben de laatste stap richting een aankoop of aanvraag nog niet gezet. Een goed getimede remarketingadvertentie geeft ze net dat zetje.
Dynamische remarketing, ook wel dynamic retargeting genoemd, toont automatisch de producten die iemand eerder bekeek. Je koppelt je productcatalogus aan je Facebook-account, waarna het platform zelf bepaalt welke producten bij welke bezoeker passen.
Dit werkt goed voor webshops met een groter assortiment. In plaats van één algemene advertentie te maken, laat je Facebook automatisch de juiste producten tonen aan de juiste mensen, geregeld via een Facebook carrousel waarin meerdere bekeken producten naast elkaar verschijnen.
Waarom Facebook marketing goed werkt
Omdat je niet bij nul begint. Iemand kent je merk al, heeft er even naar gekeken of erover nagedacht. Herhaling en herkenning verlagen de drempel om alsnog actie te ondernemen. Bij een volledig onbekend publiek moet je die drempel telkens opnieuw slechten.
Het bereik helpt ook mee. Uit het Nationale Social Media Onderzoek 2025 blijkt dat Facebook nog altijd zo'n 9,9 miljoen Nederlanders bereikt, van wie ruim 7 miljoen dagelijks inlogt. Dat aantal daalt de laatste jaren licht, maar de kans dat jouw doelgroep er nog zit, blijft groot.
Goede retargeting ads op Facebook vallen niet vanzelf op. Een paar aandachtspunten die het verschil maken:
Social media content die opvalt maakt het verschil tussen een advertentie die genegeerd wordt en een advertentie die echt tot een klik leidt.
Nadiah Blauw
Content Specialist
Regeltante regelt het
Facebook remarketing is een van de simpelste manieren om meer uit je bestaande bezoekers, volgers en klanten te halen, zonder dat je op zoek hoeft naar een compleet nieuwe doelgroep. Wat je vooral nodig hebt, is de juiste pixel, scherp afgebakende doelgroepen en advertenties die niet gaan vervelen.
Wil je hulp bij het opzetten van een sterke remarketingstrategie op Facebook? Neem contact met ons op en ontdek wat we voor jouw bedrijf kunnen betekenen. We drinken graag een cappuccino met je en bespreken de mogelijkheden!
Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe we samen jouw social media naar een hoger niveau kunnen tillen.
Samen zorgen wij voor jouw online succes!
Regeltante 2.0 is een absolute aanrader voor iedereen die zijn social media wil uitbesteden aan experts met passie voor hun vak. Wij zijn super tevreden en kijken uit naar nog veel meer mooie resultaten en ideeën vanuit regeltante 2.0.
Rianne | Zechstein Minerals
Fijn team van mensen die graag meedenken en hard werken. Ik was zeer sceptisch ten aanzien van META ads. Het team van Regeltante heeft het tegendeel bewezen. Ik ben om. Ook voor onze webshop.
Elise Ottema
Betrokken dames die goed (on)gevraagd advies geven, experts op het gebied van socials en zijn zeer betrokken! De informele sfeer zorgt voor prettig contact om snel te kunnen schakelen. Fijn om mee te teamen!
Niels Kloen
De heren en dames van Regeltante en Triplepro denken op veel vlakken mee. Ook de ruime kennis over websitedesign, SEO en SEA zorgen voor mooie resultaten naast de Social Media. De informele sfeer zorgt voor prettig contact om snel te kunnen schakelen.
Gerard Kremer | Fietsforensen
Luisteren naar de klant en nemen hun verantwoordelijkheid in uitwerking en afwerking. Persoonlijk contact ondanks de digitale meetings omzetten in goede contacten, begrip en samenwerking. Lopen niet voor verantwoordelijkheden weg.
Harry Brouwer | Veelerveen
Regeltante 2.0 is een absolute aanrader voor iedereen die zijn social media wil uitbesteden aan experts met passie voor hun vak. Wij zijn super tevreden en kijken uit naar nog veel meer mooie resultaten en ideeën vanuit regeltante 2.0
Stephan vd Veer | Pouwrent
@regeltante2.0