Social media is voor veel mensen allang geen plek meer waar ze alleen even doorheen scrollen. Ze ontdekken er nieuwe merken, zoeken er naar producten, bekijken reviews en doen inspiratie op. Voor bedrijven betekent dat één ding: als je doelgroep daar actief is, wil je daar ook zichtbaar zijn.
Een marketingstrategie zonder social media mist daardoor een belangrijk deel van de klantreis. Niet omdat elk bedrijf ineens viral moet gaan, maar omdat social media steeds vaker het eerste contactmoment is tussen klant en merk. In deze blog lees je waarom social media zo belangrijk is geworden, hoe het zoekgedrag verandert en hoe je social media slim meeneemt in je marketingstrategie.
Het belang van social media
De meeste Nederlanders gebruiken dagelijks social media. In 2025 gaat het om 14,4 miljoen Nederlanders van 15 jaar en ouder. Gemiddeld besteden we er zo’n 115 minuten per dag aan. Bij jongeren van 15 tot 19 jaar loopt dat zelfs op tot 165 minuten per dag.
Dat zijn geen kleine cijfers. Het laat zien dat social media niet meer iets is wat je “erbij” doet. Het is een plek waar je doelgroep dagelijks tijd doorbrengt, merken tegenkomt en keuzes maakt.
Daarbij draait het niet alleen om bereik. Mensen gebruiken social media ook om een gevoel te krijgen bij een bedrijf. Ze kijken hoe je communiceert, welke klanten je helpt, welke producten je laat zien en of je betrouwbaar overkomt. Soms gebeurt dat al lang voordat iemand je website bezoekt of contact met je opneemt.
Ook de platforms zelf blijven veranderen. Nieuwe functies, andere algoritmes en de groei van korte video’s zorgen ervoor dat social media voortdurend in beweging is.
Een van de grootste veranderingen is dat mensen steeds vaker zoeken binnen socialmediaplatforms zelf. Ze openen niet altijd meer Google, maar zoeken direct op TikTok, Instagram of Pinterest.
Dat zie je vooral bij jongere doelgroepen. Google gaf in 2022 op basis van eigen cijfers al aan dat bijna 40% van Gen Z bij het zoeken naar bijvoorbeeld een restaurant liever TikTok of Instagram gebruikt dan Google Maps of Google Search.
Ook buiten Gen Z verandert het gedrag. Uit onderzoek van Tijd voor Publiciteit blijkt dat bijna 20% van de Nederlanders Google helemaal niet meer gebruikt. In de leeftijd van 18 tot 29 jaar gebruikt bijna 55% Instagram als informatiebron en bijna 40% TikTok.
Dat is goed te verklaren. Een korte video laat vaak sneller zien wat iemand wil weten. Hoe ziet een gerecht eruit? Hoe werkt een product? Hoe voelt een bestemming? Hoe gaat een behandeling in zijn werk? Beeld geeft direct context en voelt voor veel gebruikers echter dan een lange tekstpagina.
Dit zoeken binnen socialmediaplatforms noemen we social search.
Aan de slag met Reels voor Instagram
Vindbaarheid begint niet meer automatisch bij Google. Dit blijft belangrijk, maar het is niet meer het enige kanaal waarop je gevonden wilt worden.
Zoekt jouw doelgroep op TikTok, Instagram, Pinterest of LinkedIn? Dan moet je content daar ook vindbaar zijn. Dat vraagt om een andere manier van denken. Je maakt niet alleen content om zichtbaar te blijven bij je volgers, maar ook om gevonden te worden door mensen die jou nog niet kennen.
Daarom worden zoekwoorden ook op social media steeds belangrijker. Niet alleen in je caption, maar ook in de tekst in beeld, de titel van je video en zelfs in wat je inspreekt. Platforms herkennen steeds beter waar content over gaat en tonen die vervolgens aan gebruikers die naar dat onderwerp zoeken.
Een video over “social media uitbesteden” kan dus niet alleen bereik krijgen via je volgers, maar ook via mensen die actief zoeken naar hulp met hun socialmediakanalen. Precies daar zit de kracht van social search.
Social media helpt je om zichtbaar, herkenbaar en relevant te blijven. Niet één keer, maar steeds opnieuw. Dat is belangrijk, want klanten beslissen zelden na één contactmoment. Ze zien je merk vaker voorbij komen, vormen langzaam een beeld en nemen pas later actie.
Een goede social media marketingstrategie helpt je op verschillende manieren:
Dat effect is niet alleen theoretisch. Bij waterontharderspecialist Van Meerendonk leverde de inzet van short form video content 211% meer conversies op. Video werkt goed omdat het snel de aandacht trekt, duidelijk maakt wat je aanbiedt en de drempel verlaagt om door te klikken of contact op te nemen.
Social media is daarmee geen los kanaal naast je marketingstrategie. Het is een onderdeel van hoe mensen je bedrijf leren kennen, beoordelen en onthouden.
Social media als onderdeel van je marketingstrategie
Social media werkt het best wanneer er een plan achter zit. Niet door op elk platform zomaar iets te posten, maar door keuzes te maken die passen bij je doelgroep, doelen en aanbod.
Begin daarom bij de vraag: wie wil je bereiken en waar zoekt die persoon naar? Een webshop heeft vaak andere content nodig dan een dienstverlener. Een lokaal bedrijf haalt misschien meer uit Instagram en Facebook, terwijl een B2B-bedrijf juist sterker kan zijn op LinkedIn. Welk socialmediakanaal bij jou past, hangt dus af van je doelgroep en van wat je wilt bereiken.
Een paar dingen maken in de praktijk veel verschil:
Social media vraagt dus om meer dan af en toe een leuke post. Het gaat om ritme, herkenbaarheid en content die aansluit op wat je doelgroep wil weten of zien.
Nadiah Blauw
Content Specialist
Regeltante regelt het
Social media is geen extraatje meer dat je erbij doet als er tijd over is. Je doelgroep gebruikt het dagelijks om te zoeken, vergelijken, ontdekken en beslissen. Ben je daar niet zichtbaar, dan mis je waardevolle contactmomenten.
Wil je serieus aan de slag met social media, maar heb je geen tijd om er dagelijks mee bezig te zijn? Dan kun je je social media uitbesteden aan Regeltante. We denken met je mee over de juiste kanalen, maken content die past bij je bedrijf en zorgen dat social media een vast onderdeel wordt van je marketingstrategie.
Neem gerust contact met ons op. Dan kijken we samen hoe we jouw bedrijf zichtbaar, herkenbaar en actief houden op de plekken waar je doelgroep zoekt.
Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe we samen jouw social media naar een hoger niveau kunnen tillen.
Samen zorgen wij voor jouw online succes!
Regeltante 2.0 is een absolute aanrader voor iedereen die zijn social media wil uitbesteden aan experts met passie voor hun vak. Wij zijn super tevreden en kijken uit naar nog veel meer mooie resultaten en ideeën vanuit regeltante 2.0.
Rianne | Zechstein Minerals
Fijn team van mensen die graag meedenken en hard werken. Ik was zeer sceptisch ten aanzien van META ads. Het team van Regeltante heeft het tegendeel bewezen. Ik ben om. Ook voor onze webshop.
Elise Ottema
Betrokken dames die goed (on)gevraagd advies geven, experts op het gebied van socials en zijn zeer betrokken! De informele sfeer zorgt voor prettig contact om snel te kunnen schakelen. Fijn om mee te teamen!
Niels Kloen
De heren en dames van Regeltante en Triplepro denken op veel vlakken mee. Ook de ruime kennis over websitedesign, SEO en SEA zorgen voor mooie resultaten naast de Social Media. De informele sfeer zorgt voor prettig contact om snel te kunnen schakelen.
Gerard Kremer | Fietsforensen
Luisteren naar de klant en nemen hun verantwoordelijkheid in uitwerking en afwerking. Persoonlijk contact ondanks de digitale meetings omzetten in goede contacten, begrip en samenwerking. Lopen niet voor verantwoordelijkheden weg.
Harry Brouwer | Veelerveen
Regeltante 2.0 is een absolute aanrader voor iedereen die zijn social media wil uitbesteden aan experts met passie voor hun vak. Wij zijn super tevreden en kijken uit naar nog veel meer mooie resultaten en ideeën vanuit regeltante 2.0
Stephan vd Veer | Pouwrent
@regeltante2.0